平安再夺第一，国寿和人保品牌价值与强度实现双增长

【中国北京】当地时间2025年3月5日，《Brand Finance 2025年全球保险品牌榜》正式发布。网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，全球百强保险品牌的总体品牌价值较上一年度增长了9.4%，2025年，在最有价值的十大保险品牌中，九个品牌实现了不同程度的价值增长。中国保险品牌在全球百强保险品牌总价值中的占比为22.9%，尽管较去年同期下降了2%，但中国品牌在全球保险市场中的影响力依然显著。

平安保险：连续九年蝉联榜首，品牌价值稳居全球第一

平安保险以336亿美元的品牌价值再次蝉联全球最具价值保险品牌榜首，尽管其品牌价值较上一年度轻微下降了0.02%，但其市场领导地位依然稳固。近年来，平安保险持续推进“金融+科技”战略，通过大数据、人工智能等技术手段优化客户体验，提升运营效率。此外，平安在健康医疗领域的布局也取得了显著成效，其旗下的平安好医生已成为中国领先的在线医疗服务平台，进一步巩固了其在保险与健康领域的综合竞争力。

中国人寿：品牌价值与品牌强度双增长，绿色金融成亮点

中国人寿品牌价值同比增长4.6%，达到183.2亿美元，位居全球第4位。其品牌强度指数（BSI）得分为93.5分（满分100分），并获得了AAA+评级，BSI排名较上一年提升了三位至第2位。中国人寿积极响应国家“双碳”战略目标，将绿色金融作为其战略重点之一，通过投资绿色债券、参与ESG（环境、社会、治理）项目等举措，推动保险行业与可持续发展的深度融合。这一战略不仅提升了其品牌价值，也为其赢得了更多的市场认可。

中国人民保险：品牌价值增长显著，乡村振兴与普惠金融表现突出

中国人民保险实现了品牌价值与品牌强度的双增长。其品牌价值增长了13.2%，达到150.2亿美元，排名全球第8位；品牌强度指数（BSI）得分为86.3分，较上一年提升了3.1分，BSI排名上升七位至第6位。中国人保一贯致力于服务国家战略，尤其在乡村振兴和普惠金融领域表现突出。2024年，中国人保推出了多款针对农村市场的保险产品，包括农业保险和农村小额人身保险等，为农民及农业企业提供了全面的风险保障。此外，中国人保还通过数字化手段优化了农村保险服务流程，显著改善了偏远地区客户的投保和理赔体验。

太平洋保险、新华人寿保险与阳光保险：品牌价值与品牌强度回落

尽管部分中国保险品牌表现亮眼，但太平洋保险、新华人寿保险和阳光保险的品牌价值与品牌强度均出现了不同程度的回落。具体看，太平洋保险的品牌价值下降了8%，降至141.1亿美元，排名从第5位跌至第11位；新华人寿保险的品牌价值降幅最大，减少了31.7%，降至29亿美元，排名第54位；阳光保险的品牌价值则下降了11.1%，降至16.8亿美元，排名第74位。这一现象反映了当前市场竞争的激烈程度，也为这些品牌带来了新的挑战与机遇。

中国再保险：品牌价值逆势增长

在部分品牌表现不佳的背景下，中国再保险品牌价值逆势增长了5.6%，达到19.9亿美元，排名保持在第66位。这一增长表明，中国再保险在风险管理与创新服务方面的努力得到了市场的认可。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“尽管中国保险品牌在全球市场中表现亮眼，但在日益复杂的国际环境和激烈的市场竞争下，仍需不断进行持续创新与优化的“长征”。展望未来，中国保险品牌应进一步深化数字化转型，以提高服务效率和客户体验；同时，积极拓展绿色金融、健康医疗等新兴领域，探索新的增长机遇。

此外，随着中国保险市场的逐步开放，国际竞争将愈发激烈。因此，中国保险品牌必须打开国际化视野；拥抱国际品牌管理标准；加强国际化布局；提升综合服务能力，以有效应对不断变化的市场挑战。”

关于Brand Finance

Brand Finance 作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球保险品牌榜》由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。